سرپ گوگل Google SERP چیست؟

سرپ (SERP) گوگل، همان صفحه‌ای است که وقتی چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، نتایج آن را در آنجا می‌بینید. فرض کنید به دنبال خرید یک گوشی هوشمند هستید و عبارت “بهترین گوشی‌های 2024” را جستجو می‌کنید. نتایجی که گوگل به شما نشان می‌دهد، شامل وب‌سایت‌هایی است که اطلاعات مربوط به گوشی‌های جدید را دارند. اینجاست که اهمیت سرپ مشخص می‌شود؛ هر چه وب‌سایت شما بالاتر در این نتایج ظاهر شود، شانس بیشتری برای جذب کاربران و فروش محصول دارید. برای اینکه ‌سایت شما در این صفحه نمایش داده شود و جایگاه خوبی کسب کند، باید از اصول سئو (SEO) استفاده کنید. مثلاً اگر در وب‌سایت خود درباره “بهترین گوشی‌های 2024” محتوای مفیدی نوشته باشید، گوگل این محتوا را تشخیص می‌دهد و احتمالاً شما را در صفحه اول SERP قرار می‌دهد.

به زبان ساده، SERP همان جایی است که تلاش‌های شما برای دیده شدن در گوگل به نتیجه می‌رسد. در ادامه این مقاله از پنتازوم در مورد انواع نتیجه جستجو در گوگل بیشتر توضیح می دهیم.

انواع سرپ گوگل

نتایج سرپ (SERP) گوگل شامل انواع مختلفی از محتواها و اطلاعات است که به کاربران کمک می‌کند تا پاسخ سوالاتشان را به بهترین شکل ممکن دریافت کنند. این نتایج به چند دسته اصلی تقسیم می‌شوند، از جمله نتایج ارگانیک، تبلیغات پولی، نتایج محلی، و ویژگی‌های خاص مثل پاسخ‌های فوری (Featured Snippets) و جعبه‌های اطلاعات (Knowledge Graphs).

نتایج ارگانیک سرپ گوگل

نتایج ارگانیک همان لینک‌هایی هستند که به‌طور طبیعی و بدون پرداخت هزینه، بر اساس محتوای مرتبط و کیفیت سئو در صفحه نتایج قرار می‌گیرند. برگردیم به مثال گوشی. مثلاً وقتی شما عبارت “بهترین گوشی‌های 2024” را جستجو می‌کنید، لینک‌هایی که به بررسی‌ها و مقالات مختلف مربوط به این موضوع اشاره دارند، به عنوان نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند.

برای اینکه سایت شما در صفحه اول گوگل و بین نتایج ارگانیک جستجو نشان داده شود، باید بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) را انجام دهید. این کار شامل موارد زیر است:

• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
• تولید محتوای با کیفیت و مفید
• بهبود سرعت وب‌سایت
• گرفتن لینک‌معتبر از سایت‌های دیگر

بهینه‌سازی تجربه کاربری و ارائه محتوای جذاب نیز به افزایش رتبه شما در نتایج ارگانیک کمک می‌کند.

نتایج sponsored (گوگل ادز) در سرپ گوگل

تبلیغات پولی یا Google Ads، لینک‌هایی هستند که بالای نتایج ارگانیک با برچسب “Ad” نشان داده می‌شوند و از طریق پرداخت به ازای هر کلیک نمایش داده می‌شوند.

نتایج پولی در گوگل، همان لینک‌هایی هستند که به صورت تبلیغات از طریق پلتفرم Google Ads نمایش داده می‌شوند. این لینک‌ها معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو و یا در پایین آن قرار می‌گیرند و با برچسب “Ad” مشخص می‌شوند. وقتی چندین تبلیغ Google Ads برای یک عبارت جستجو وجود دارد، ترتیب نمایش آنها به عوامل مختلفی بستگی دارد.

ترتیب نمایش تبلیغات پولی در گوگل به ترکیبی از “امتیاز کیفیت” (Quality Score) و “پیشنهاد قیمت” (Bid) بستگی دارد. امتیاز کیفیت شامل عواملی مثل میزان ارتباط تبلیغ با کلمه کلیدی، کیفیت صفحه فرود (Landing Page)، و میزان کلیک‌خور (CTR) پیش‌بینی‌شده است. پیشنهاد قیمت هم مبلغی است که تبلیغ‌کننده حاضر است برای هر کلیک پرداخت کند. تبلیغاتی که امتیاز کیفیت بالاتر و پیشنهاد قیمت مناسب‌تری دارند، در رتبه بالاتری نمایش داده می‌شوند.

انواع نتیجه جستجو در سرپ گوگل

گوگل علاوه بر نتایج ارگانیک و تبلیغات پولی، انواع دیگری از نتایج را هم نمایش می‌دهد که به کاربران کمک می‌کنند تا به اطلاعات دقیق‌تر و کاربردی‌تری دسترسی پیدا کنند. این نتایج می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• نتایج محصول (Google Shopping): وقتی کاربری به دنبال خرید محصول خاصی باشد، گوگل ممکن است نتایج محصولاتی را که از طریق Google Shopping تبلیغ می‌شوند، نمایش دهد. این نتایج شامل تصاویر، قیمت، نام فروشگاه، و گاهی اوقات رتبه‌بندی یا نظرات مشتریان هستند. این نوع نتایج معمولاً در بالای صفحه و یا به صورت یک بخش مجزا در کنار دیگر نتایج نمایش داده می‌شوند.
• پاسخ‌های فوری (Featured Snippets): این نوع نتایج به صورت یک کادر برجسته در بالای نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند و به سرعت پاسخ کوتاهی به سوالات کاربران می‌دهند. مثلاً اگر شما عبارت “چطور کیک شکلاتی درست کنیم” را جستجو کنید، گوگل ممکن است دستورالعمل کوتاهی را به همراه تصویر در یک کادر جداگانه نشان دهد.
• نقشه‌ها و نتایج محلی (Local Pack): اگر جستجوی شما به یک مکان خاص مرتبط باشد، گوگل ممکن است نتایج محلی را به همراه نقشه‌ای که مکان‌های مرتبط را نشان می‌دهد، نمایش دهد. این نتایج شامل نام کسب‌وکار، آدرس، ساعت کاری و رتبه‌بندی‌ها هستند. برای مثال، وقتی عبارت “رستوران‌های نزدیک من” را جستجو کنید، گوگل لیستی از رستوران‌های نزدیک به شما را به همراه نقشه نمایش می‌دهد.
• جعبه اطلاعات گراف دانش (Knowledge Graph): گوگل گاهی اوقات اطلاعات جامعی درباره افراد، مکان‌ها، رویدادها، یا مفاهیم خاص را در یک کادر جداگانه در سمت راست صفحه نتایج نمایش می‌دهد. این اطلاعات معمولاً شامل تصاویر، خلاصه‌ای از اطلاعات کلیدی، و لینک‌های مرتبط است. برای مثال، اگر نام یک شخصیت معروف را جستجو کنید، گوگل ممکن است یک جعبه اطلاعات شامل بیوگرافی کوتاه، تاریخ تولد، و عکس‌های او را نمایش دهد.
• نتایج ویدیو: گاهی اوقات گوگل ویدیوهای مرتبط با جستجوی شما را نیز نشان می‌دهد. این ویدیوها معمولاً از یوتیوب یا دیگر پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو هستند و می‌توانند به کاربران کمک کنند تا سریعاً محتوای تصویری مرتبط با جستجوی خود را پیدا کنند.

این تنوع در نتایج به گوگل اجازه می‌دهد تا نیازهای مختلف کاربران را به شکل دقیق‌تری پوشش دهد و تجربه جستجو را بهبود بدهد.

نتیجه گیری

موفقیت در  رسیدن به صفحه اول گوگل به معنای ترکیبی از نمایش در نتایج ارگانیک و استفاده از ابزارهایی پولی مثل تبلیغات گوگل Google Ads است. نتایج ارگانیک از اهمیت بالایی برخوردارند زیرا کاربران بیشتر به لینک‌های طبیعی اعتماد دارند. اما دستیابی به جایگاه بالا در این نتایج نیازمند بهینه‌سازی دقیق و مداوم وب‌سایت است. در عین حال، استفاده از تبلیغات پولی می‌تواند به شما کمک کند تا به سرعت در نتایج جستجو دیده شوید، به خصوص زمانی که رقابت شدید است. با توجه به انواع مختلف نتایج مانند پاسخ‌های فوری، نقشه‌ها، و نتایج محصول، بهره‌گیری از تمامی ابزارهای موجود می‌تواند به شما کمک کند تا بهترین بازدهی را از حضور آنلاین خود در گوگل داشته باشید.