تگ کنونیکال و تاثیر آن بر سئو چیست؟!

تگ کنونیکال (canonical) چیست؟! و چرا یک سئوکار حرفه ای باید نحوه ی استفاده از آن را بلد باشد؟ اگر بخواهیم خیلی ساده توضیح بدهیم، هر صفحه از وبسایت ما باید با یک مفهوم برای گوگل سئو شود. هر پشتیبان حرفه ای سایت و مدیر سئو کاملا به این موضوع تسلط دارد. پنتازوم در پکیج پشتیبانی سایت حرفه ای که به مشتریان ارائه می دهد، مشکلات مربوط به کنبالیزیشن را هم برطرف و از تگ کنونیکال در جای خود استفاده می کند. در طول زمان وب سایت ها مطالب مختلفی را منتشر می کنند که ممکن است تعدادی از این مطالب در صفحات مختلف با مفهوم یکسان اما آدرس های متفاوت منتشر شوند. در این مواقع گوگل خودش به آدرسی که از همه بهتر به نظر می رسد برای ایندکس و رتبه بندی، اولویت می دهد. اما اگر انتخاب گوگل با انتخاب ما یکسان نباشد و یا اصلا گوگل نتواند این موضوع را تشخیص بدهد چه می شود؟! اینجاست که مشکل به وجود می آید و برای جلوگیری یا رفع مشکل از تگ های کنونیکال استفاده می کنیم. در ادامه این مطلب از پنتازوم می خواهیم به توضیح دقیق همین مفهوم بپردازیم. همراه ما باشید.

تگ کنونیکال چیست؟

تگ کنونیکال یا canonical قطعه کوچکی از کد HTML است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نسخه اصلی صفحه را از بقیه صفحات مشابه تفکیک کنند. یک سئوکار حرفه ای از تگ‌های کنونیکال استفاده می کند تا به گوگل اطلاع بدهد که می خواهد کدام صفحه از سایت در نتایج جستجو نشان داده شود. این تکنیک برای افزایش کیفیت صفحات تکراری و همچنین بهبود روند سئو سایت مورد استفاده قرار می گیرد.

این یک قطعه کد کنونیکال است:

<link rel=”canonical” href=”https://pentazoom.ir/blog/robots-txt/” />

اما سوال اصلی اینجاست که اصولا چرا در سایت ما دو صفحه با محتوای یکسان وجود داشته باشد که مجبور به استفاده از این تگ بشویم؟! 

6 دلیل وجود صفحات با محتوا یکسان و تکراری در سایت

وجود محتوا با آدرس‌های URL متفاوت روی یک سایت می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد، که اغلب ناشی از تنظیمات مدیریت محتوا، ساختار وب‌سایت، و استراتژی‌های بازاریابی است. در اینجا به چند عامل اصلی اشاره می‌کنیم:

1. آدرس های URL داینامیک: اغلب فروشگاه‌های آنلاین یا سایت‌هایی که فیلترهای جستجو دارند، از پارامترهای URL برای نمایش محتوای دینامیک استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، فیلترهای مختلف برای قیمت یا نوع محصول می‌توانند منجر به ایجاد URL‌های متعدد برای یک صفحه شوند. به مثال  زیر توجه کنید:

طراحی سایت=https://pentazoom.ir/?s

2. سایت هایی که چند زبانه هستند: وب‌سایت‌هایی که چندزبانه هستند اما هدف جغرافیایی مشخصی ندارند، ممکن است با این مشکل مواجه شوند.
3. وجود نسخه موبایل در یو آر ال جداگانه: برخی از سایت‌ها هنوز هم نسخه‌های جداگانه‌ای برای موبایل دارند، که این نسخه‌ها ممکن است دارای URL‌های متفاوت باشند (مانند example.com).
4. مشکل تولید صفحات مشابه با لینکسازی خارجی: گاهی اوقات صفحاتی که برای یک کمپین تبلیغات خارج از سایت طراحی می کنیم، ارزش بیشتری نسبت به محتوای اصلی موجود در سایت پیدا می کنند و باعث این مشکل می شوند.
5. تغییرات ساختاری وب‌سایت: گاهی اوقات تغییرات در ساختار وب‌سایت، مانند تغییر در نحوه تولید URL‌ها یا تغییرات در سلسله مراتب سایت، می‌تواند منجر به وجود آمدن URL‌های متعدد برای محتوای مشابه شود.
6. صفحات قابل چاپ یا نسخه‌های قابل ارسال برای دوستان: برخی سایت‌ها نسخه‌هایی برای چاپ از مطالب خود ارائه می‌دهند (مثلا اطلاعات همان صفحه را در قالب PDF ارائه می دهند) که طبیعتا دارای URL‌های جداگانه‌ای است و این ممکن است منجر به مشکل کنیبالیزیشن شود.

این موارد می‌توانند باعث شوند که یک محتوا در چندین URL مختلف در دسترس باشد، که اگر بدون مدیریت درست انجام شود، می‌تواند به تکرار محتوا و سردرگمی موتورهای جستجو منجر شود و تأثیر منفی بر SEO داشته باشد.

اضافه کردن تک کنونیکال در وردپرس به کمک افزونه رنک مث Rankmath

استفاده از تگ کنونیکال در ابزارهای مدیریت محتوا مانند Rank Math، که یک پلاگین SEO برای وردپرس است، نسبتاً ساده است. Rank Math یک افزونه سئو وردپرس است که به شما امکان می‌دهد به راحتی تگ‌های کنونیکال را به صفحات و نوشته‌های خود اضافه کنید تا بتوانید مشکلات مربوط به محتوای تکراری را حل کنید و به موتورهای جستجو نشان دهید که کدام نسخه از یک صفحه باید به عنوان منبع اصلی در نظر گرفته شود.

مراحل استفاده از رنک مثب برای اضافه کردن تگ کنونیکال :

1. ابتدا وارد داشبورد وردپرس خود شوید و پست یا صفحه‌ای که می‌خواهید تگ کنونیکال را به آن اضافه کنید را ویرایش کنید.
2. در صفحه ویرایش، به قسمت Rank Math SEO که معمولاً در پایین صفحه ویرایشگر وردپرس قرار دارد بروید.
3. در تب‌های موجود در بخش Rank Math، به دنبال تبی به نام “Advanced” بگردید و آن را انتخاب کنید
4. در بخش “Canonical URL”، URL صفحه‌ای که می‌خواهید به عنوان منبع اصلی تعیین شود را وارد کنید.
5. پس از وارد کردن URL، مطمئن شوید که تغییرات خود را ذخیره و بروزرسانی می‌کنید تا تگ کنونیکال به صورت صحیح اعمال شود.

اهمیت تگ کنونیکال در سئو SEO

هدف اصلی تگ کنونیکال این است که به موتورهای جستجو بگوید کدام صفحه، نسخه اصلی و کدام نسخه کپی است و کدام دو صفحه شبیه به هم هستند. به‌طورکلی، وب‌سایت‌ها معمولاً حداقل تعدادی صفحه دارند که محتوای یکسان دارند اما  اما با URL های متفاوت این محتوا را نمایش می‌دهند. (به خصوص اگر چند سالی از عمر سایت گذشته باشد و در این مدت محتوای زیادی روی وبسایت منتشر شده باشد) در این موارد، گوگل باید تصمیم بگیرد که کدام صفحه را برای اهداف ایندکس و رتبه‌بندی انتخاب کند.  صفحاتی که یکسان یا بسیار مشابه به نظر می‌رسند، در نتایج جستجو جایگاهی ندارند.

به‌عنوان‌مثال، صفحات محصولات مختلف معمولاً با یک URL اصلی نمایش داده‌شده یا با پارامترهای URL مختلف بسیار مشابه مانند واحد پول، اندازه و غیره از هم تفکیک می‌شوند.

https://pentazoom.ir/product-category/digitalmarketingcontract/ page/3/

https://pentazoom.ir/product-category/digitalmarketingcontract/

در این مثال، صفحه محصول در دسته‌بندی اصلی digitalmarketingcontract تعریف‌شده، اما همچنین برای صفحات دیگر هم همین صفحه با تفاوت تغییر شماره ی صفحه نشان داده می شود.

اینجاست که تگ‌های کنونیکال اهمیت پیدا می‌کنند، زیرا آن‌ها به گوگل نشان می‌دهند که شما می‌خواهید، دسته‌بندی URL اصلی / digitalmarketingcontract / را ایندکس کرده و از آن به‌عنوان نتیجه جستجو استفاده و بقیه URL ها را نادیده بگیرید.

نکته مهم: به خاطر داشته باشید که گوگل برچسب کنونیکال را به‌عنوان یک سیگنال نه به‌عنوان یک دستورالعمل مهم درک می‌کند. پس اگر دلایل معتبری برای انتخاب صفحه دیگری برای اهداف ایندکس و رتبه‌بندی به‌جای صفحه کنونیکال وجود داشته باشد، موتور جستجو ممکن است، تگ کنونیکال را به‌کلی نادیده بگیرد. پس تگ کنونیکال به کل با ری دایرکت 301 که مطلقا صفحه اولی را حذف می کند، متفاوت است. برای مطالعه بیشتر به مطلب تفاوت ری دایرکت 301 و تگ کنونیکال مراجعه کنید!)

مزایای تگ کنونیکال چیست؟

علاوه بر هدف اساسی تگ کنونیکال، برخی از مزایای مهم سئو نیز با آن همراه است. به همین دلیل باهدف آشنایی شما در این بخش به بررسی این مزایا نیز می‌پردازیم.  استفاده از تگ کنونیکال در وب‌سایت‌ها می‌تواند به عنوان راهکاری مؤثر برای مقابله با مسائل مربوط به محتوای تکراری عمل کند. این تگ به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که کدام نسخه از یک صفحه باید به عنوان منبع اصلی شناخته شود، بنابراین صفحه اصلی مورد نظر شما دارای قدرت بیشتری می شود. در نتیجه، استفاده از تگ کنونیکال نه تنها افزایش دید در نتایج جستجو را به دنبال دارد، بلکه از پراکندگی و تضعیف اثربخشی محتوا به خاطر تکراری بودن محتوا، نیز جلوگیری می‌کند. استفاده از این تگ یک استراتژی کلیدی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و برای هر وب‌مستری که به دنبال بهبود مستمر وب‌سایت خود است، ضروری می‌باشد.

یکپارچه‌سازی پیج رنک (PageRank):

تگ‌های کنونیکال به ادغام ارزش لینک (PageRank) از تمام صفحات تکراری در یک صفحه اصلی و متعارف کمک می‌کنند در واقع این تگ ارزش و قدرت تمامی صفحات مشابه را به یک صفحه ی منتخب منتقل می کند. صفحات تکراری اغلب بک لینک‌ها را از منابع مختلف خارجی مانند بک لینک از وب‌سایت‌های تصادفی یا رسانه‌های اجتماعی توسط کاربران به دست می‌آورند.

بدین ترتیب این صفحات تا حد زیادی ارزش پیوند را از نسخه اصلی صفحه می‌گیرند، نسخه‌ای که واقعاً می‌خواهید، به‌عنوان نتیجه جستجو رتبه‌بندی کنید. با پیاده‌سازی تگ‌های کنونیکال در صفحات تکراری، رتبه صفحه به یک URL واحد منتقل‌شده و رتبه کلی آن در جستجوی گوگل بهبود می‌یابد.

مدیریت بهتر محتوای یونیک:

تگ‌های Canonical می‌توانند، به موتور جستجو بگویند که کدام وب‌سایت حاوی نسخه اصلی محتوا بوده و کدام وب‌سایت آن را دوباره منتشر کرده است. بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها از وب‌سایت‌های دیگر برای انتشار محتوای خود (چه برای اهداف تبلیغاتی یا موارد دیگر) استفاده می‌کنند. در این حالت، گوگل باید تصمیم بگیرد که کدام وب‌سایت منبع اصلی این محتوا است و باید به‌عنوان نتیجه جستجو نمایش داده شود و کدام وب‌سایت‌ها فقط آن را تبلیغ می‌کنند. درج برچسب‌های کنونیکال در این وب‌سایت‌های خارجی به حل این مشکل و تبلیغ نسخه اصلی صفحه در جستجوی Google کمک می‌کند.

بهبود خزش یا crawling گوگل

برچسب‌های کنونیکال به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کنند تا صفحاتی که درواقع می‌خواهید ایندکس شوند را به‌طور مؤثر ایندکس کرده و در مقابل صفحات تکراری را اصلاً نمایش ندهد. صفحات تکراری منابع و زمان گوگل را هدر می‌دهند، زیرا برای اهداف خزیدن یا نمایه‌سازی مهم نیستند. با انتصاب صفحات اصلی، گوگل بیشتر بر روی صفحاتی تمرکز خواهد کرد که بیشترین اهمیت رادارند، بنابراین در زمان خزیدن و ایندکس نمودن صرفه‌جویی می‌شود.

همان‌طور که گوگل رسماً اعلام کرد:

«صفحه اصلی به‌طور منظم و مرتب توسط ربات‌های گوگل خزیده می‌شود، اما به‌منظور کاهش بار خزیدن گوگل در سایت‌ها، موارد تکراری کمتر ایندکس می‌شوند.»

نتیجه گیری

هر سایتی ممکن است با مشکلات محتوای تکراری مواجه شود. این مشکل گاهی به این دلیل پیش می آید که از قدمت سایت مدت زمان زیادی گذشته است و صفحات با مفهوم مشابه درج شده اند. یا ممکن است دلایل دیگری داشته باشد که در این مقاله به آن اشاره کردیم. این مشکل هر دلیلی که داشته باشد، می تواند منجر به از دست رفتن رتبه سایت شما شود. برای جلوگیری از این مشکل و اینکه به گوگل اعلام کنیم کدام ورژن برای ما اولویت دارد، از تگ کنونیکال استفاده می کنیم.